Die Hochwertigkeit und Qualität eines Produktes muß aus seinem werb­lichen Erscheinungs­bild deut­lich hervor­gehen. Nur so wirkt eine Produkt­positionierung glaub­würdig. Das Etikett hat neben der Flaschen- oder Ver­packungs­form die wichtigste Aufgabe. Es muß den Käufer emotional berühren und Appetit auf den Inhalt machen. Dieter Lauer hat sich durch seinen Zweit­beruf als Winzer schon sehr früh mit der Gestaltung von Etiketten beschäftigt und arbeitet schon seit vielen Jahren erfolg­reich für renommierte Weingüter, Sekt­kellereien, Keltereien und Brauereien.